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品牌延伸助力五轴水刀企业华丽转身

品牌延伸助力五轴水刀企业华丽转身

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【摘要】:

五轴水刀企业发展,在现代商业模式当中,“延伸”一词一度成为热点,如渠道延伸、品牌延伸、产品延伸等,它主要指企业在现有品牌度、你以及渠道的基础上拓展新业务的过程,这种延伸不仅仅是简单的借用现成的品牌以及取代的推广,更是对企业全部资源的策略性应用,延伸策略涉及到了企业各方各面,可以说是企业内部整体性的革命。
  《汉书· 翼奉传》记载,天道终而复始,穷则反本,故能延长而亡穷也。此处的延长的意思是承前启后,而延伸的意义又在延长之上,不仅仅是前后的二维观念,而是在宽度、大小、范围三维方向的延长、伸展。这一变化既可用在具体事物上,也可以用在抽象事物上。


  而在企业发展策略当中,“延伸”主要指的是行业的发展形势,行业正处于转型期。在渠道方面,一线城市的市场需求逐渐饱和,企业的销量下滑,迫使企业收缩战线。而渠道下沉带来的三四线以及乡镇市场的广阔,天高任鸟飞,海阔凭鱼跃,在这里,有足够的发展空间可以让五轴水刀企业施展。
  新的市场,新的形势,品牌延伸从表面上看是拓展了新的产品,实际上还兼具了品牌情感诉求的拓展。企业在进行品牌延伸时不应只看到品牌对新品上市的推动作用,还应该分析该产品的市场与社会定位是否有助于稳固品牌的地位,两者是否兼容,并需要分析目前市场发展趋势,抓住企业发展的核心延伸点,整合资源,深入挖掘企业自身的竞争优势,更有效地开发市场。

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